Реклама в Интернет - это то, что приносит основные и реальные доходы. Она породила множество сетевых коммерческих инноваций, она подталкивает инвесторов и разработчиков к новым решениям. Она имеет множество направлений и видов, и именно она - самая динамично развивающаяся и изменяющаяся часть интернета. В этой статье - описание только одного её направления – баннерная реклама.

Баннерная реклама в Интернете - это один из самых эффективных и распространённых способов рекламы в Интернете. Смысл его - размещение на сайтах баннера (изображение рекламного характера) со ссылкой на рекламируемый сайт. Особенность баннерной рекламы в интернете делает равными как крупные, так и средние компании. Невысокая стоимость (по сравнению с рекламой в прессе и на телевидении) делает эту рекламу демократичной.

Какие бывают способы баннерной рекламы?

Основной - размещение баннера в службах баннерной рекламы. Эти службы, которые объединяют большое количество сайтов в единую баннерную сеть и, с помощью специальных программ, показывают ваш баннер на страницах этих сайтов. Специфика этих служб разная. Одни создают сеть только из хорошо посещаемых сайтов (тысячи посетителей в день) и не допускают в неё сайты с сомнительным содержанием. Другие стараются набрать как можно больше сайтов, пытаясь охватить огромное количество различной аудитории для показа.
Многие службы предоставляют различные варианты размещения для обеспечения более целенаправленной рекламы. Таргет - это возможность поместить свой баннер на определённых сайтах, например, одной тематики. Это даёт вам возможность показывать свои баннеры определённому кругу лиц, которых вы считаете своими потенциальными клиентами. Так же, существует возможность показывать ваш баннер в определённое время суток или в определённом географическом регионе или городе. Политику таргета нужно хорошо продумать, чтобы получить больше потенциальных клиентов на ваш сайт при меньших затратах.

Ещё один способ - это размещение своего баннера на сайтах с большой посещаемостью. Очень эффективно размещать рекламу на поисковых серверах, так как люди пользуются ими для поиска интересующей их информации в интернете. Там то же существуют различные варианты таргета. Например, по тематическим разделам или показ вашего баннера при запросе определённых слов. Хотя в этом случае стоимость размещения баннера выше.

Другой вариант - обмен баннерами с другими сайтами. Но в этом случае вам придётся размещать баннеры других сайтов на своём.

Есть два способа «работы» баннера – «на клик» и «на показ». Клик - это когда на ваш баннер кто-то нажимает и попадает к вам на сайт. Показ - это когда ваш баннер просто появляется (показывается) на странице. Стоимость показов во много раз дешевле кликов (иногда в 100 раз). Но не стоит сразу оплачивать показы, так как если по баннеру не кликнули, его всё равно показывают!

Что конкретно нужно вам? Вот тут обязательно нужно тщательно всё продумать. Иногда, грамотно продуманная политика показов (дизайн и содержание баннера) эффективнее работы «на клик», но иногда и наоборот. Всё зависит от конкретной ситуации, но в любом случае рекламу нужно продумать и подготовить. Очень многое зависит от самого баннера. Именно, посмотрев на баннер, люди должны захотеть на него нажать и попасть к вам на сайт.

Баннеры могут быть разными:

«Имиджевые» - хорошо и красиво оформленные, как правило, анимированные. Их задачей, чаще всего, является продвижение существующего бренда.

Информационные - несущие текстовую информацию (также, часто анимированные).

Баннеры, имеющие неопределённую и интригующую информацию, рассчитанные на любопытство пользователей.

Flash и HTML-баннеры - они имеют ряд удобных функций (например: звук, продолжительный сценарий показа, возможность нескольких ссылок с одного баннера). Но пока, их можно разместить на небольшом количестве рекламных систем. К тому же, Flash-баннеры не могут отображаться у пользователей, не установивших специальный плагин, а также на «планшетниках» и на дисплеях сотовых телефонов.

«Системные» - похожие на системные windows-окна. Они больше рассчитаны на начинающих пользователей. Некоторые рекламные системы запрещают их использование в своей сети.

Бывают различные баннеры, разработанные так, чтобы обманывать пользователей.

Баннеры могут сочетать в себе эти стили, но для каждой рекламной кампании нужно создавать определённые баннеры, рассчитанные на конкретную задачу и условия. И в любом случае, готовить баннерную рекламу должны специалисты. Иногда, эффективней создать анимацию с меняющимся текстом (эти баннеры несут много информации за один показ). Иногда, лучше качественно показать товар с помощью графики, а иногда, нужно придумать заманчивую надпись или картинку (с учётом психологии).
Всегда нужно стараться рекламировать что-то конкретное, индивидуальное. Трудно заинтересовать кого-то рекламой товара или услуги, если это уже рекламировали (и продолжают рекламировать) многие другие. Рекламную кампанию нужно подвести подо что-то конкретное, выделяющее ваш предлагаемый продукт (услуга или товар). Например, систему скидок, дополнительную услугу, льготы, розыгрыш призов и т.п. Даже если у вас нет таких акций или услуг, всегда можно придумать, как лучше подать ваш товар или услугу.
У баннеров есть ещё одна особенность - они «умирают»! Нет, их не придётся хоронить, но учитывать старение и смерть баннера необходимо. Как они умирают? Допустим, вы разместили свой баннер в какой-нибудь системе с большим количеством показов. Но, через некоторое время, одни и те же посетители начинают видеть его второй и третий раз. Эффективность нажатий падает - баннер умирает. А если баннер висит достаточно долго, то его перестают замечать (а вы продолжаете платить деньги за его размещение!). В этом случае целесообразно заказать другой баннер и заменить старый новым.
Некоторые дизайнеры предлагают одно креативное решение для всех баннеров (общий стиль). Но зачем? Каждый баннер должен быть индивидуален, и жить своей жизнью.
- - - -
Автор статьи: Александр (Avacym.Ru)
На страничках сайта - Документы и Статьи можно найти дополнительную информацию.